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《哆啦A夢》:論一只來自日本的胖子如何贏得中國觀眾的心

導讀:哆啦A夢品牌經年積累的資源也再次爆發。玩偶、模型、書簽等周邊產品觀眾愛不釋手曬個不停,很多明星博主也跟風曬起來。

  日本3D動畫電影《哆啦A夢:伴我同行》5月28日上映以來,3天累計票房1.48億,累計觀影人次422萬。影片首日票房2686萬,位居歷史動畫電影首日第7位,并于5月30日憑借8365萬的成績刷新內地市場動畫電影單日最高票房紀錄。不僅如此,《哆啦A夢:伴我同行》目前1.48億的票房也是純日本地區制片電影在內地市場取得的最好成績。與此同時,影片目前位居批片類歷史票房第10位,也是前10中唯一來自日本地區的作品。

  動畫電影是日本影片的強勢類型,然而進入中國市場一直水土不服。純日本地區制片動畫電影在內地票房最高不超過3000萬人民幣,其中包括哆啦A夢系列(2007/2008年),名偵探柯南系列(2010/2011年),奧特曼系列(2012年)在內的多部知名動畫系列電影均折戟沉沙。此次《哆啦A夢:伴我同行》成功贏得中國市場,憑什么俘獲了中國觀眾的心?

  本土化定制海報:機器貓領銜四大名著Cosplay 中國風元素與時俱進

  《哆啦A夢:伴我同行》上映前第31天發布了不舍.天真系列中國版先導海報。主角海報結合中國京劇元素, 用“Hello!China!”同中國觀眾打起了招呼。機器貓和它的小伙伴還cosplay起了在中國和日本均家喻戶曉的四大名著。配合毛筆字體文案“干了這碗銅鑼燒”(哆啦A夢是日語銅鑼門衛的音譯,哆啦A夢是一只愛吃銅鑼燒的機器貓),“梁山路上,愛與銅鑼燒,伴我同行”,“你挑著擔,我牽著貓,春風十里不如貓”等妙趣橫生的話語,既結合中國風,又貼近當下娛樂趣味。該系列海報發布第二天,影片認知指數攀升至同期影片首位。

  主打感情牌:觀眾念舊,不愿說再見

  《哆啦A夢:伴我同行》是《哆啦A夢》系列電影的最后一部,也是一部紀念《哆啦A夢》之父藤子.F.不二雄誕辰80周年的作品。影片的特殊性引爆了情感營銷。影片正式海報文案“別了,哆啦A夢”成為熱議話題,話題閱讀量4947.7萬,話題點和受眾的情感出口契合度高。另據EFMT電影營銷智庫監測,“陪伴”“感動”“眼淚”等詞匯是影片受眾高頻正面情感熱議詞,影片的情感元素贏得共鳴,更帶動一批成年觀眾進影院捧場。當初多少觀眾為了和保羅。沃克告別二刷三刷《速7》攔都攔不住?有時候悲傷也是一種正面力量。

  借勢流行話題:節日營銷、娛樂熱點全覆蓋

  在4月23日世界讀書日,影片結合哆啦A夢的一件單品“記憶面包”及情感營銷,打出“記憶面包會消化,閱讀才會讓你記得我”的預告海報,是上映前官方主動制造的一次集合節日和單品的預熱。5月10日母親節,自然少不了大雄和母親出場。而今因為六一檔的緣故,多數影片選擇在本周末上映,而《哆啦A夢:伴我同行》無疑做好了充分的準備迎接這個周末!528給自己一個兒童節”由《哆啦A夢:伴我同行》官方微博發起,話題閱讀量1.9億,居近期上映電影話題首位。話題號召父母陪孩子過兒童節,這個周末勢必是影片家庭觀影的高峰。除此之外,影片的官方微博對熱點話題反應比較迅速,原創話題如“復仇者臉萌”,“藍胖俠”等,轉發話題如“我們”等,玩的不亦樂乎。

  單品眾多:品牌忙借勢 衍生品觀眾曬不停

  哆啦A夢的百寶箱里無奇不有,有人統計哆啦A夢的道具超出2000個!也曾有人總結了15種已經實現的哆啦A夢高科技發明,包括比“未來腕表”更加優越的Apple Watch,相當于“萬能制造機”的3D打印機,類似“行蹤徽章”的GPS定位技術等不勝枚舉,每個拿出來都是爆款,也是宣傳點或品牌借勢的途徑。品牌借勢切入點不一:旅游產品借勢“時光機”,電商App開辟“哆啦A夢”專題導購,餐飲品牌玩起“美食餐布”,快消品牌引粉絲曬起了哆啦A夢玩具等等一輪借勢五花八門,為品牌贏得關注,也為電影帶來熱度。

  哆啦A夢品牌經年積累的資源也再次爆發。玩偶、模型、書簽等周邊產品觀眾愛不釋手曬個不停,很多明星博主也跟風曬起來。影院方面更樂于積極配合,紛紛曬出自家好貨吸引觀眾消費。和哆啦A夢有關的一切小到一個杯子,大到主題展覽,都成為這場懷舊中不可或缺的元素。

  據CBO中國票房實時統計,截至發稿時間《哆啦A夢:伴我同行》5月31日票房已過7000萬,影片上映4日突破2億在望,預計影片會成為六一檔贏家,“藍胖子”熱潮仍將持續。

 

責任編輯:wangxin

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