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當品牌迷上“二次元”:是熱血,還是深戀?

導讀:所謂二次元不過是一個階段代言詞,大家在不同的時間里分別經歷著類似的青春,但動漫的商業價值和人文本質卻從頭到尾沒有改變過。

  許多年過去了,大家形容一個人長得帥,不會再用“流川楓”來形容。大雄眼中的完美女神靜香被網友扒成“綠茶婊”,美少女老去,皮卡丘模糊,小丸子和花輪同學在一批又一批真愛粉的慫恿下還是沒能在一起。你夾著公文包還是踩著高跟鞋,走在上班的路上昂首挺胸目不斜視從來不屑與傳說中的“二次元患者”為伍,地鐵里瞄到旁邊看著手機一臉傻笑的中學生,在心里不免:呵呵,自己好像是個成年人的樣子了。

  突然有一天看到電影《哆啦A夢:伴你前行》上映的消息,你撥弄著手里沒弄完的差事,糾結在甲方乙方哪個方案更好的困惑中時,竟然有些懷念那個藍胖子了。如果世界上真有萬能的哆啦A夢,為什么小時候許過的愿望一個都沒實現呢?沒有變美、沒有中彩票、沒有超人來幫忙完成任務……這些問題想必大家也都問過自己吧。所以在今天,我還挺感謝那些打著商業旗號跨界去和動漫合作,通過二次傳播對經典或熱點之作重新詮釋演繹,卻無意中喚醒了記憶的品牌。

  為什么品牌偏愛選擇和二次元動漫合作?它們青睞的動漫之作有哪些、這些動漫又有何共同價值點?雙方商業跨界影響的受眾有誰?

  在揭曉這些答案之前,不妨來先看筆者總結的幾個二次元科普貼:

  【什么是二次元?】開始這是一個對于平面空間的解釋詞語,但近年逐漸被指代成ACG(動畫,漫畫,游戲)文化里對于虛構世界的稱呼。而后更有“中二病”這樣的詞匯在其影響下衍生。

  【二次元歷史高潮期】90年代,腦洞大開的日本漫畫家集中風暴出一批優秀的作品,例如《灌籃高手》、《寵物小精靈》等。中國政府也正好在1993年不再限制國外動畫片的引進,動漫在國內迅速流行起來。

  【二次元當下主力軍】根據《2014年度移動端二次元用戶調查報告》顯示,如今國內二次元的主力軍是15到25歲之間的90后,占總人數的60%,而15歲以下的00后,也占了近3成。

  在如今的成年人看來,二次元似乎在互聯網背景下成為了青春期宅男宅女的縮影體,他們思想開放,卻封閉交際;他們熟諳網絡流行用語,卻不肯放下鼠標去樓下吃飯;他們迷戀日語歌、廣播劇、cosplay,擅長在萌與基的幻想中歪歪出一個完美世界。他們的high點你不懂,就像去年《火影忍者》完結一大堆80后淚崩告別青春的呆逼樣般,你們的淚點,他們也無從理解。所謂二次元不過是一個階段代言詞,大家在不同的時間里分別經歷著類似的青春,但動漫的商業價值和人文本質卻從頭到尾沒有改變過。不信你看,原來那么多品牌也都患上了“中二病”——

  喬丹與櫻木花道的完美過招

  去年,喬丹與Slam Dunk的畫家井上雄彥合作的Jordan X Slam Dunk系列一經發布,就卷起了大家的“致青春”熱潮。主題如此契合,倒讓人不免期盼到喬丹與櫻木花道之間如果來一場高手過招,究竟是誰更技高一籌些?在Air Jordan 6和Super.Fly 3兩款球鞋,紅、白兩款Tee以及一款帽子上,分別穿插著不同的熱血橋段,配以顏色、手繪,和設計之感,這些元素巧妙的疊加融合都讓經典更經典。

  JOJO與GUCCI的冒險路途

  《JOJO奇妙冒險》并非是傳統意義上的經典之作,比起其他日漫,它更帶有“美式色彩”的侵略性。整部片子給人以冒險之感,所以GUCCI選擇與它合作還是有些出人意外的。2013年,Gucci主動把《JOJO奇妙冒險》請進了全球近八十家品牌精品店,櫥窗里的衣服跟漫畫人物均為同一款,看起來畫風鮮明協調性高,在洋氣中張揚出一種新鮮的花樣傲氣。試圖借此,來向消費者多角度詮釋出大家眼中的奢侈品牌,不止有奢華一面,更是蘊含著一種不拘小節和勇往直前的生活態度。

  虛擬偶像Miku與路易威登隔空相愛

  你很難想象,這個世界上竟然有人會去追一個虛擬人物的演唱會。日本虛擬偶像初音未來的每場演唱會都堪比時尚薈萃,2013年,由她主演的“VOCALOID OPERA”《THE END》在東京舉辦首映式,其當天服裝全部由路易威登(LV)設計提供。這個碧藍眸子長發飄飄的女孩,一直以來就是二次元世界里的“幸運寵兒”。據悉,初音未來的這身服裝由LV創意總監馬克·雅各布斯領銜的工作室親自設計,特地選用當下流行的黑白格作為基本樣式,在貼合初音未來身形的同時,展現出其可愛活潑的姿態,果真是個討人喜歡的萌妹子呢。怪不得路易威登都愿意和她隔空相愛……

  《美少女戰士》搭檔Chanel,真正的時尚姐妹花

  Chanel創始人COCO有句很經典的話:奢侈的反義詞不是貧窮,而是庸俗。這句話幾乎貫穿了Chanel品牌的全部歷史,有時尚圈的人士細心發現,《美少女戰士》的不少插圖是采用了香奈兒當年的秀場款,而究其原因,竟發現該漫畫的創作者武內直子竟是名時尚女王。身為珠寶商的女兒,武內直子天生有著捕捉時尚的敏感,所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕跡并不足為奇。從更深一層次的角度來說,香奈兒和《美少女戰士》的品牌合作并非簡單造勢互補,更是源于對美麗的相同理解,從而達成靈魂高度的契合。

  其實綜上所述所有案例,不難發現,品牌之所以愿意主動跨界勾搭動漫,無非是對其作品本身的肯定和信任,以及最關鍵的是與自身有著相同理念或內容上的輸出通達,受眾更精準也更容易引起共鳴。而所選擇的動漫之作,無論經典還是新品,皆有著高人氣和好口碑的共同特質,從二次元動漫的商業價值上來說主要有三個方面可體現。1:雙方互惠知名度來提高銷售額。2:以動漫為核心催生的衍生產品能帶來強烈吸引力。3:彼此重疊、擴大的用戶基數增大且粘性較高。從長遠來看,這種合作的利好關系還有更多可探索的板塊,而受眾也絕非外界所言的“90后”群體這么單一。

  有些回憶,勝似情懷。盡管在很多人看來品牌迷上“二次元”是種心血來潮,但依靠著那些動漫帶給人類虛無生活間隙里的樂趣、幻想,和對美好事物的純真藍圖,我想它們是會持久熱戀下去的。最后用一段二次元貼吧里的可愛對話來結尾吧:

  一起去唱歌吧

  不了,我要回家看動漫

  一起喝杯咖啡吧

  不了,我要攢錢買手辦

  你總這樣活該單身

  我的愛人在動漫里

  你總是說你要去日本 你去那里干什么啊

  找東西

  找什么啊?

  我丟在那里的青春和我愛的二次元

 

責任編輯:wangxin

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