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福建987音樂私家車廣播

  福建電臺私家車廣播(987)于2000年12月18日開播,是福建廣播影視下屬都市電臺,也是發展最快的電臺。

  私家車廣播福州調頻98.7兆赫,泉州、莆田、廈門、漳州調頻101.5兆赫,覆蓋全省經濟發達地區,覆蓋人口占全省的2/3,經濟總量占全省的3/4(但其實只有福州、泉州部分地區、莆田秀嶼區南部、廈門市島外等地區才能收聽)。

  私家車廣播(FM98.7)開播九年來,不斷探索市場規律,成功經營發展,以時尚、獨立、創新的風格確立城市實力電臺的超強地位,并成為福建廣播界的旗幟。五年多來,在全國權威機構收聽調查中,987的收聽率始終位居全省業界榜首,經營創收迅速增長,匯聚了前所未有的人氣,占據了最有影響力的主導地位。

  私家車廣播節目求新求變,風格輕松活躍,始終最快把握都市的節奏和脈搏,捕捉生活熱點和亮點,刷新市民聽覺。987每年春秋兩季改版,新節目頻頻推出,不斷聚焦市民關注。在《何東說報》欄目獲得“福建省首屆新聞名專欄獎”后,更推出《阿礦直播》、《速度生活》、《城市私家車》等廣播名欄目,成功打造眾多名主持人。

  相關數據:福州地區調頻98.7兆赫,閩南地區及莆田調頻101.5兆赫,信號覆蓋全省經濟最發達地區,覆蓋人口占全省的2/3,覆蓋經濟總量占全省的3/4。

  受眾分析:節目專業精彩 受眾購買力強

  987的受眾群體主要為都市時尚消費人群,年齡在20—45(正負5)歲。具體形態表現為有車一族、都市流動人群(商業、交通等)、公司企業管理人員、白領、隨身聽群族、在線收聽群族、居家人口。此外987是唯一被眾多高尚社區,商場商店以及公共機構主動鎖定收聽的電臺,信息觸達率高,該部分受眾形成另一部分強大而且更直接的購買力群體,對行銷起著最直接最重要的作用。調查顯示,987不僅在整體收聽上表現出眾,在聽眾的學歷層次、收入分布和職業構成等各項關鍵指數中都具有明顯優勢。

  收聽分析:主動+鎖定收聽 傳播優勢明顯

  主動收聽對987信息傳播的高效率起著決定性的作用。廣大聽眾主動收聽,對信息的好感度高,認同感強,二級傳播進行的可能性大,信息傳播效率高。而由于節目精彩,伴隨性強,廣大商場賣場對987正面鎖定收聽(如永輝超市59家連鎖店統一鎖定收聽,日人流量100萬以上),更從終端強化了信息傳播的直效到達。主動收聽+鎖定收聽,從市場的初端到終端,傳播通路完美整合,987讓信息傳播效果達到最大化。

 

 

 

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