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昌榮傳播發布《2014中國消費趨勢預測》報告

十八屆三中全會提出全面深化改革,對中國經濟、社會、生活等諸方面產生了深遠影響。城鎮化步伐的不斷加快以及中產階級的繼續壯大,催生中國消費結構的持續變革,2014新消費趨勢下,企業與品牌將迎來怎樣的營銷啟示?
  作為領先的綜合廣告和媒體服務商,昌榮傳播一直從量化和質化方面對消費者進行著持續的研究和關注。近日,昌榮傳播發布《2014中國消費趨勢預測》報告,選取九大消費趨勢動態,把脈2014年消費趨勢,這也是昌榮傳播連續第四年對外發布趨勢預測。

  2014中國消費市場九大趨勢及營銷啟示:

  趨勢一:舌尖上的快遞,推動農產品品牌化
  大量生鮮食品購物網站涌現,提供生鮮購物配送上門,得到網購達人的熱捧。生鮮速遞的發展與城市消費者求新求異、追求品質的生活方式密切相關:人們不再僅僅滿足于身邊的食物,開始探索異地美食、正宗原產地食品。這一趨勢將進一步推動原產地概念、加速農產品的品牌化發展。

  趨勢二:家庭式體驗營銷,玩在購物中心

  中國的消費者正在從購物消費模式向家庭及朋友聚會的休閑消費模式轉變。人們外出的目的不再僅僅是為了購物,而主要是為了休閑娛樂。這一變化使零售業在2013年全面進入業態調整,餐飲、娛樂與服務業在購物中心所占的空間大幅上升,購物中心正成為消費者和家人朋友可以吃喝玩樂呆上一整天的室內游園場所。

  趨勢三:互聯網思維,助推消費者真上帝的時代
  2013年,雕爺牛腩作為以互聯網思維運作成功的案例被廣為傳播。分析雕爺牛腩的成功,我們看到的是真正把消費者當成上帝的精神,將用戶體驗發揮到極致,最終獲得了消費者的認可。推而廣之,企業可以從日常生活入手,用以用戶體驗為核心的互聯網思維將百姓的吃喝拉撒與移動互聯網、大數據、個性化生活聯系起來,用極致的使用體驗抓住用戶,定能找到廣闊的藍海。

  趨勢四:私人定制,巧用差異化創新牌
  消費者個性化的需求越來越高,私人定制、尤其是在線定制,不再是小眾人群的專屬。從服裝到手機,定制商品豐富多樣。在創新成本持續走高的壓力下,品牌自主推動的差異化變革已顯得力不從心,在產品的設計之初即掌握消費者的需求動向,在設計、生產、營銷等各個環節引入消費者主導的模式,提高消費者卷入度,與消費者建立更緊密的聯系。這種積極互動的商業模式,將為差異化創新注入源源不斷的強勁動力。

  趨勢五:與大城市同步,三四線城市消費升級
  2013年7月淘寶網發布的《縣域網購發展報告》顯示,縣域地區人均網購近6000元、人均網購54次,均超過一二線城市。在城鎮化機遇中富裕起來的縣域消費者,努力追趕著大城市的生活。電商幫助低線消費者接觸到更多的新商品和中高端品牌,減弱了與大城市居民的消費差異,與大城市同步不再是夢!

  趨勢六:微信時代,讓品牌與消費者的溝通無處不在
  微信正以一種前所未有的速度融入到人們的日常生活。在微信大行其道的背后,是用戶多元化的需求:即時溝通、擴大交際圈且保護個隱私與私人空間、不被過度打擾。同時還有與品牌即時溝通、獲得服務與支持,以及對娛樂、生活、購物平臺的期待。微信的平臺化以及支付功能的實現,極有可能在明天超越天貓、京東,成為下一代電商平臺。

  趨勢七:小錢理財之樂,平民金融時代掘金
  2013年,余額寶以一元錢的低門檻、進出靈活的方式,讓很多從未接觸過理財、從未有過理財行為的人加入到理財行列中來,被譽為屌絲理財神器。余額寶提升了中國消費者的理財觀念,讓最普通的消費階層嘗試到了小錢理財的快樂,使中國社會加速進入平民金融時代。

  趨勢八:新一代銀齡族,享受生活與年齡無關
  隨著社會的發展,中老年人從穿衣打扮到心理年齡,正愈來愈年輕化。他們愿意花錢買漂亮、買年輕、買享受,“為自己活”成為越來越多中老年人的生活追求。 2020年,當60后步入老年,他們擁有更好的教育背景、經濟條件、時尚的消費觀念,將成為追求品質、享受生活的新一代老人。

  趨勢九:最炫中國風,傳統品牌借勢復興
  2013年,隨著彭麗媛女士頻頻出訪,她穿著的本土品牌服裝以及中國特色的贈禮,為國際政壇帶來了一股中國文化時尚的熱潮。在國內則掀起了自上而下、全民參與的對中國傳統文化的追捧。漢字聽寫節目的流行、英語被拉下神壇都預示中國傳統文化的復興。中國人的文化自信在中國夢的背景下正獲得重塑。

  2014年中國消費市場,正逐漸向我們展露她的繽紛面貌:日新月異的科技將重塑消費者的生活;品牌文化帶來的更高層次的精神享受和審美,將進一步激發人們的消費;同時,消費持續升級,農村與城市的同步將不再是夢想、金融產品也可以如快消品般進入平民消費時代……

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