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奧運廣告不容易,老司機你得會營銷

摘要:國內看到的那么多使用奧運元素當廣告的品牌,都是“蹭熱點”,其實根本不是啥贊助商!

  小編自從GET了使用運動員圖片發微博的正確姿勢后,最近又有新發現:奧運期間,隨處可見奧運題材的廣告,難道這些商家都是奧運會的供應商?答案是……否定的!其實,那些使用五環標志、奧運字眼的商家,大部分都是侵權滴!

  奧運廣告的那些事

  里約奧運會贊助商

  奧運會贊助商結構包括:國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次,分為合作伙伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別。根據里約奧運官網公布信息顯示,以下商家入圍:

  中國國家奧委會贊助商

  奧運廣告,構思是關鍵

  看了上面的列舉,大家是不是和小編一樣覺得“好驚悚”?!原來國內看到的那么多使用奧運元素當廣告的品牌,都是“蹭熱點”,其實根本不是啥贊助商!

  那么,廣告中到底有什么標志或者文字是不能用的呢?根據《奧林匹克憲章》,“五環”、“奧運會”標志是禁止使用的,還有“奧林匹克”、“奧運會”、“金牌”、“贊助商”等文字也是禁止使用的(因為被禁止的內容太多,律貝果就不一一列舉啦,有興趣的小伙伴可以具體參考《奧林匹克憲章》喲)。

  比如,小編生產了一款運動飲料,上面肯定不能畫著奧運五環,也不能寫“喝奧運飲料,享受你的專屬奧運”,甚至不能寫“為中國奧運健兒加油”!

  那么,小編作為非贊助商就一點辦法都沒有了么?其實只要發散思維,一切皆有可能。小編的表妹小美就給小編出了個主意:要不廣告上就放5個寫著“小編運動”的瓶蓋,顏色依次是藍黑紅黃綠。沒有任何禁止性標志和文字,卻讓人一下就聯想到奧運五環。

  借著奧運營銷品牌,可不容易,真的不是簡單的P圖就能解決,各位廣告界的老司機們一定要發(擴)散(大)思(腦)維(洞)。畢竟廣告用錯了,真正吸引人的也許就不是廣告創意,而是“某某公司因廣告侵權,被里約奧組委起訴”的新聞啦。

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